Nos últimos anos, o varejo brasileiro passou por uma transformação intensa, impulsionada por avanços tecnológicos, mudanças no comportamento do consumidor e a crescente necessidade de eficiência nos pontos de venda. Nesse cenário desafiador, a Smollan, multinacional sul-africana com mais de 90 anos de história, reafirma seu compromisso com o país ao anunciar um novo momento estratégico: a consolidação global de sua marca e um reforço robusto nas operações locais.
A partir de agora, todas as operações da empresa ao redor do mundo passam a atuar sob um único nome: Smollan. No Brasil, isso significa a transição da Smollan iTrade para Smollan, alinhando-se à estratégia global da companhia e, ao mesmo tempo, preservando sua essência construída ao longo de duas décadas de atuação no mercado nacional.
Esse movimento representa mais do que uma mudança de nome. É uma virada de chave que simboliza a união entre o conhecimento profundo do mercado brasileiro e a potência de uma operação global.
Um novo momento, uma nova liderança
Para conduzir essa nova fase, a Smollan, no Brasil, passa a contar com Luis Dente como CEO. Com mais de 30 anos de experiência na indústria de consumo, o executivo traz no currículo uma trajetória sólida à frente de grandes marcas em áreas como trade marketing, vendas e gestão de negócios. Sua missão é clara: impulsionar o crescimento orgânico e expandir por meio de aquisições estratégicas, sempre com foco em inovação e resultados sustentáveis para os clientes.
Stenio Souza, sócio-fundador da Smollan iTrade, assume agora a diretoria-executiva de Crescimento de Negócios e Inovação. Sua nova função está diretamente ligada à conexão entre a realidade brasileira e os recursos globais da companhia. Um papel fundamental para fortalecer o ecossistema da Smollan no país e garantir que as soluções oferecidas estejam sempre em sintonia com as particularidades do varejo local.
Mais tecnologia e inteligência a serviço do ponto de venda
A nova fase da Smollan traz consigo o acesso ampliado a tecnologias de ponta e metodologias globais. Isso inclui soluções avançadas em:
Ao reunir essas competências, a empresa fortalece a execução no PDV — seu core business — e amplia o impacto estratégico junto aos clientes. A proposta é ir além da presença física, atuando também com inteligência e dados para maximizar os resultados e criar experiências de compra mais assertivas e memoráveis.
O Brasil no centro da estratégia global
A Smollan opera hoje em 61 países, com mais de 75 mil colaboradores e presença diária em 125 mil pontos de venda. Diante dessa magnitude, o Brasil ocupa um papel cada vez mais relevante no mapa global da empresa. Com clientes como Unilever, Mondelez, Gallo e Diageo, a operação brasileira se destaca pela capacidade de adaptação às dinâmicas regionais e pelo compromisso com a construção de parcerias de longo prazo.
Essa visão local aliada a uma estrutura global robusta é o que diferencia a Smollan no mercado. Enquanto algumas empresas buscam adaptar modelos prontos de fora para dentro, a Smollan inverte o processo: entende o território, escuta os clientes e só então propõe soluções, com o respaldo de uma rede global de inovação e conhecimento.
Construindo o futuro do trade marketing
O trade marketing vive um novo ciclo, mais conectado, mais digital e, acima de tudo, mais estratégico. Nesse novo cenário, a Smollan se posiciona como protagonista ao integrar capacidades tradicionais de execução com ferramentas tecnológicas avançadas e uma mentalidade voltada à transformação constante.
A escolha por unificar a marca globalmente mostra que a empresa acredita na força da simplicidade, da consistência e da colaboração entre os mercados. No Brasil, isso se traduz em um convite para co-criar soluções junto aos clientes, entendendo desafios reais e propondo caminhos que gerem valor sustentável ao longo do tempo.
Muito além da mudança de nome
A Smollan, no Brasil é, ao mesmo tempo, a continuidade de uma história de sucesso e o início de uma jornada renovada. A experiência acumulada de duas décadas permanece viva, agora impulsionada por novas conexões, novas ferramentas e um olhar ainda mais atento às mudanças do mercado.
Se o trade marketing antes era visto como suporte à venda, hoje ele é parte essencial da estratégia. E a Smollan está pronta para liderar esse movimento, conectando marcas, varejo e consumidores com inteligência, inovação e excelência na execução.
Vamos juntos?
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